Axe Sud - Ecole supérieur d'arts Graphiques et de Communication visuelle à Marseille et Toulouse

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1er Prix pour le projet « La Nougatière »

Le projet développé par Manon Riazuelo et son équipe a reçu le 1er prix aux Entrep’ 2019 Occitanie. Il est sélectionné pour être présenté au sein de la Banque Publique d’investissement, BPI France à Paris.
Etudiante en Mastère 1 -Direction Artistique en Design Graphique - au sein d'Axe Sud-Ecole de Condé Toulouse, elle a choisi d’intégrer ce programme des Entrep’ où des étudiants de différentes écoles montent un projet, accompagné de professionnels. Un challenge qui s’avère très riche d’expériences...

Pourquoi avoir choisi ce projet de « La Nougatière » ?

 

M.R. : Ce projet possède un cadre particulier. Il prend place dans une entreprise traditionnelle et artisanale de conception de nougats qui prend la décision de renouveler ses produits et de sortir des sentiers balisés de la confiserie… Avec un idéal : redonner ses lettres de noblesse au nougat et pouvoir le présenter aux grandes tables ! Faire évoluer un patrimoine est un vrai challenge, forcément passionnant en communication !

 

Comment s’est déroulé le projet ?

 

M.R. : En premier lieu, l’équipe a consacré son énergie à concocter un nouveau concept, pour ensuite valider sa faisabilité et sa pertinence face au marché. Tout cela s’est terminé par une séance de dégustation mémorable où notre innovation a été fortement appréciée. Un bon commencement !

La 2e étape a divisé l’équipe : chacun s’est attelé à sa spécialité. Personnellement, je retrouvais avec soulagement l’univers de la com’, après celui des chiffres que ce soit du marketing ou du business plan. J’ai ainsi créé et structuré la nouvelle identité visuelle du produit, son branding et son site web, développé par deux autres membres de l’équipe.

 

Quel est, selon vous, l’enjeu le plus important d’un tel projet ?

 

M.R. : Les relations humaines sont la force du projet et simultanément, c’est le point le plus vulnérable. L’équipe est constituée de compétences très diversifiées avec :

  • Marion Delade, é́tudiante ingénieure mécanique à l’ENSEEIHT et porteuse du projet,
  • Laurent Delade, Diplômé de Kedge Business School,
  • Alexandre Chatain et Nathan Campion, é́tudiants en informatique à l’ENSEEIHT (ils sont développeurs).
  • Et moi-même, étudiante en graphisme.

 

Nous sommes des profils complémentaires, tous issus d’univers très différents, avec un regard focalisé sur sa matière de prédilection. Pour la réussite du projet, nous devons chacun faire un effort pour sensibiliser ses co-équipiers tout en s’ouvrant à leurs contraintes. Moi-même ai dû expliquer les avantages de la com’, d’une identité visuelle en phase avec les nouveaux enjeux de l’entreprise qui se détache du passé sans le rejeter… Mais j'ai dû aussi sortir de ma zone de confort et écouter les enjeux du marketing, de la finance, et les intégrer dans mon raisonnement. En cela, le projet des Entrep’ est une expérience exceptionnelle, très instructive !

 

 

En conclusion, un projet difficile qui mérite d’être vécu ?

 

M.R. : Exactement. En phase de lancement, au milieu des discussions financières, je me demandais ce que je faisais là. Tout cela me semblait très éloigné de la communication. Et peu à peu, j’ai trouvé ma place. Il m’a fallu aussi vivre l’expérience d’une entreprise dotée d’un fort héritage de savoir faire et de traditions, une facette qu’il s’agissait de respecter tout en la renouvelant. Tout cela amène une forte pression sur l’équipe. Les difficultés nous ont appris à nous dépasser, à nous responsabiliser, à défendre nos idées sans écraser celles des autres. De vraies leçons de vie qui nous font entrer de plein pied dans l’univers professionnel… sans parler des soirées surchargées !

 

Demain, à Paris, au siège de la BPI ?

M.R. : La suite se passe à Paris, le 24 mai où nous allons présenter notre projet au siège de la Banque Publique d'Investissement, BPI France. Concernant le projet, la nouvelle marque sera lancée début janvier. D’ici là, elle reste confidentielle !