Axe Sud - Ecole supérieur d'arts Graphiques et de Communication visuelle à Marseille et Toulouse

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Une nouvelle identité visuelle pour Axe Sud

?L'école Axe Sud fait évoluer son image de marque avec une identité visuelle novatrice qui donnera une visibilité importante et un nouvel essor à l'ensemble de ses supports de communication.

La remarquable évolution d'Axe Sud depuis plus de 20 ans nécessitait en effet le changement de son logotype qui n'était plus en phase avec la progression de l'école. La recherche menée par les designers Isabelle Enocq et Vittorio Cocchi a été axée sur une représentation plus juste de la réalité de l'école, c'est à dire un lieu vivant, dynamique, en évolution permanente ; un espace dédié à l'enseignement et à la créativité avec une spécificité culturelle liée à son implantation méridionale.

Pour éviter d'être réducteur avec un symbole unique dont le style aurait pu privilégier une discipline au détriment des autres, la base de l'identité visuelle est typographique. Le nom Axe Sud est le point de départ de l'emblème créé à partir de ses lettres stylisées, formes modulaires basées sur le cercle et le carré, s'inscrivant sur une grille simple et structurée. Signe d'exigence et de rigueur, le dessin ne laisse aucune place à l'approximation. La créativité s'y exprime, maitrisée par la précision des tracés.

Les couleurs éclatantes, contrastées et chaleureuses renforcent fièrement l'implantation au sud déjà énoncée dans notre nom. L'énergie qui s'en dégage traduit le plaisir et la joie indissociables de notre métier de création et l'ambiance particulière au sein d'Axe Sud. Le symbole composé par le nom est déjà identifiant, il est néanmoins renforcé par un pavé typographique classique qui le soutient sur sa droite, exprimant la rigueur de l'organisation de l'encadrement, et institutionnalisant l’ensemble par la sobriété du noir et la simplicité de son caractère, le Uma Sans, spécialement conçu pour la communication de l'école par le typographe David Théry.

Le logotype est à la fois ludique par ses formes colorées, et fiable par son assemblage solide. C'est une construction unique réalisée par des modules multiples et complémentaires faisant référence à la diversité des disciplines enseignées ainsi qu'aux étapes d'apprentissage en symbolisant les différents niveaux d'enseignement de l'école.  

La nouvelle identité visuelle est à la fois unique et multiple, actuelle et intemporelle.
Ces qualités lui permettront d'être fédératrice en interne auprès des étudiants et des enseignants, et d'exprimer au mieux pour l'externe la personnalité et la vocation de l’école Axe Sud.